成功的文字廣告應具備明確具體、內容相關、有吸引力和感染力等特點。

　　重點強調是什么讓您與眾不同

　　免費送貨?品種繁多?請廣而告之!展示讓您更具競爭力的產品、服務或優惠。

　　包含價格、促銷優惠和獨家特色

　　用戶經常使用 Google 搜索來幫助自己作出決定。不妨適時向他們提供作出決定所需的信息。如果您推出限時折扣或者備有獨家商品，何不借機宣傳?　　

　　鼓勵客戶采取行動

　　您銷售產品或服務?將客戶可以購買的東西告訴他們。您可以提供某種服務?告訴客戶如何與您聯系。利用號召性用語明確表達接下來可以采取的行動，例如“購買”、“立即致電”、“訂購”、“瀏覽”、“注冊”或“詢價”。

　　至少包含一個關鍵字

　　廣告文字中的關鍵字可以體現您的廣告與用戶期望的產品/服務之間的相關性。例如，如果您已經將“數碼相機”指定為關鍵字，則可以將“購買數碼相機”作為廣告標題。

　　確保廣告內容與著陸頁匹配

　　檢查廣告鏈接到的目標網頁(著陸頁)，并確保其中包含您的廣告所宣傳的內容或產品。如果用戶沒有找到他們所期望的信息，就可能會離開您的網站。　　

　　吸引移動客戶

　　在移動設備上看到廣告的用戶更有可能希望了解您所在的地理位置，或者撥打您的電話。您可以使用附加地址信息和附加電話信息來顯示您的地理位置和電話號碼。此外，您還可以考慮為移動設備用戶制作專門的廣告，將您的移動版網站作為著陸頁，并且推出適合移動受眾群體的特殊優惠活動。請注意，文字廣告在移動設備上顯示時，外觀可能有所不同。

　　進行實驗

　　為每個廣告組制作三到四個廣告，并且為每個廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個廣告的效果最佳。AdWords 可自動輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告。